Migração de site sem perder SEO: checklist completo

Por que o tráfego cai depois de uma migração

O tráfego cai depois de uma migração quando o Google deixa de encontrar, no site novo, o que encontrava no antigo: o endereço, o conteúdo ou os sinais da página. As causas mais comuns são:

• Endereços que mudaram sem redirecionamento: as páginas antigas passam a responder 404 e perdem as posições.
• Tudo redirecionado para a home: o Google trata esses endereços como páginas removidas (soft 404).
• Conteúdo que encolheu: textos cortados no redesign deixam de responder às buscas para as quais a página aparecia.
• Títulos e headings trocados: o novo texto já não usa os termos que traziam as visitas.
• Bloqueio do ambiente de testes publicado: noindex ou robots.txt de homologação esquecidos no site novo.
• Conteúdo que só aparece com JavaScript: a plataforma nova entrega a página vazia para os robôs.
• Links internos para endereços antigos: cada clique passa por um redirecionamento, às vezes em cadeia.

Tipos de migração e o risco de cada uma

Toda migração mexe em alguma coisa que o Google já conhecia. O risco depende do que muda: o endereço das páginas, o conteúdo, a tecnologia ou tudo ao mesmo tempo.

Fazer várias mudanças de uma vez, como domínio, plataforma e layout no mesmo dia, dificulta descobrir a causa se algo der errado. Quando o prazo permite, separar as etapas reduz o risco.

Antes: o inventário de URLs

O inventário é a lista de todos os endereços do site atual que têm algum valor: os que recebem visitas da busca, os que têm links de outros sites e os que aparecem no sitemap. É o documento mais importante da migração, porque tudo o que não estiver nele corre o risco de virar 404.

1. Sitemap atual: a lista oficial de páginas do site.
2. Search Console: o relatório de desempenho por página mostra quais endereços tiveram impressões e cliques nos últimos 16 meses.
3. Links externos: páginas que recebem links de outros sites precisam de destino, mesmo sem tráfego.
4. Rastreamento do site: uma ferramenta de rastreamento encontra páginas que não estão no sitemap.
5. Registro do que existe hoje: título, H1 e tamanho do texto das páginas principais, para comparar depois.

O mapa de redirecionamentos 301

O mapa de redirecionamentos liga cada endereço antigo ao endereço novo com o mesmo conteúdo ou a mesma intenção. É ele que diz ao Google que a página mudou de lugar, e não que deixou de existir.

• Um para um: cada página antiga vai para a equivalente mais próxima, e não para uma página genérica.
• Sem equivalente, sem redirecionamento: conteúdo que deixou de existir responde 404 ou 410, em vez de ir para a home.
• Sem cadeias: o endereço antigo aponta direto para o destino final, e os links internos do site novo já usam os endereços novos.
• Redirecionamento permanente: 301 ou 308 para mudanças definitivas; 302 e 307 só para mudanças temporárias.
• Redirecionamento no servidor: configurado no servidor ou na hospedagem, e não por JavaScript ou meta refresh, que são lidos com menos confiança.

No dia da publicação: o que testar

1. Nenhum noindex nem bloqueio no robots.txt herdado do ambiente de testes.
2. Sitemap novo só com endereços que respondem 200, enviado no Search Console.
3. Canonical de cada página apontando para ela mesma, no endereço novo.
4. Uma amostra dos redirecionamentos testada: cada endereço antigo responde 301 e chega ao destino certo em um único salto.
5. Conteúdo principal presente no HTML que o servidor entrega, e não só depois do JavaScript.
6. Inspeção de URL no Search Console das páginas mais importantes, para pedir o rastreamento.

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Depois: o acompanhamento das primeiras semanas

Nas semanas seguintes, o acompanhamento compara o site novo com o antigo nos dados do Search Console. Alguma oscilação é normal enquanto o Google processa os redirecionamentos; o que importa é a tendência.

• Relatório de páginas: novos erros 404, páginas com redirecionamento e páginas que deixaram de ser indexadas.
• Desempenho: cliques por página comparados com o mesmo período antes da migração.
• Velocidade: Core Web Vitals do site novo, que só refletem os usuários reais depois de algumas semanas.
• Links internos e externos: correção dos links que ainda apontam para endereços antigos.

Caso real: o relançamento deste site

Em outubro de 2026, o site antigo, que tinha blog, páginas de cases e animações em JavaScript, foi substituído por este site, com uma página por serviço e HTML gerado de forma estática. Antes da troca, listei os endereços do sitemap antigo e defini um destino para cada um:

• as páginas de perfil e experiência foram para a página de desenvolvedor full stack;
• cada case foi para a página de serviço que hoje trata daquele trabalho: os sites da rede de telecom, por exemplo, para SEO para B2B, e o site de esquadrias, para criação de sites em Sorocaba;
• as antigas páginas de serviços e de contato foram para a página inicial, que hoje reúne os serviços e o contato;
• os posts antigos, sem conteúdo equivalente no site novo, ficaram em 404 de propósito, porque redirecioná-los para a home seria tratado como soft 404.

No total, 16 endereços antigos ganharam redirecionamento 301, configurado no servidor. Em outro tipo de migração, a de sistemas legados para Angular e Svelte, o carregamento das páginas caiu de 8 para 1 segundo, como conto na página de desenvolvimento de sistemas web.

Perguntas frequentes sobre migração de site

Quanto tempo o site leva para se recuperar depois de uma migração?

Em uma migração bem feita, a oscilação de posições costuma se acomodar em algumas semanas. Segundo o Google, em um site de tamanho médio a maioria das páginas é transferida no índice em algumas semanas, e sites maiores levam mais tempo. Queda que continua depois disso indica um problema a investigar, como redirecionamentos errados ou conteúdo que se perdeu.

Por quanto tempo devo manter os redirecionamentos?

O Google recomenda manter os redirecionamentos pelo maior tempo possível, em geral por pelo menos um ano. Na prática, o mais seguro é não removê-los nunca, porque links antigos em outros sites e favoritos dos clientes continuam apontando para os endereços antigos. Em troca de domínio, mantenha também o domínio antigo registrado.

Posso redirecionar todas as páginas antigas para a home?

Não é recomendado. Quando uma página antiga redireciona para a home, que não tem o mesmo conteúdo, o Google tende a tratar o endereço como um soft 404, ou seja, como uma página removida, e a relevância dela não passa para lugar nenhum. Cada página deve ir para a equivalente mais próxima; se não houver equivalente, um 404 honesto é melhor.

Mudar só o layout, sem mudar os endereços, afeta o SEO?

Pode afetar. Mesmo com as mesmas URLs, um novo layout pode remover textos, trocar títulos e headings, mudar os links internos ou deixar a página mais lenta. Por isso o redesign também precisa de uma comparação entre o antes e o depois de cada página importante.

Vai trocar de site?

Envie o endereço do site atual e conte o que vai mudar (domínio, plataforma ou layout); eu respondo com os riscos e o plano de migração.

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